Análise semiótica aplicada ao vídeo publicitário “Arena das Dunas – isso tudo é pra você”

  • Atualizado: 30 Janeiro 2015
  • Tamanho: 731.98 KB
  • Downloads: 222
  • Autoria: Arthur de Oliveira Rocha | Laura Fernanda Cimino

Resumo:  Este artigo se propõe a analisar, sob a ótica da semiótica de Charles Sanders Peirce,  através  dos  estudos  de  Lúcia  Santaella,  o  vídeo  promocional  de  60  segundos, desenvolvido pela agência publicitária Criola Propaganda para a divulgação do estádio Arena  das  Dunas,  construído  em  Natal/RN  para  a  Copa  do  Mundo  Fifa  2014.  São analisadas  as  três  faces  (da  referência,  da  significação  e  da  interpretação)  dos  signos que compõem o referido produto audiovisual. O estudo, que tem a semiótica aplicada como metodologia, investiga: como os signos presentes no vídeo se apresentam; como contribuem para persuadir o espectador a visitar a Arena das Dunas e a ver o estádio como  um  legado  da  Copa  para  a  cidade  de  Natal;  e  como  atuam  numa  tentativa  de reconstrução da imagem negativa que envolveu o estádio antes da inauguração.

Palavras-chave: Semiótica aplicada; Visualidade; Publicidade; Audiovisual.