Conceitos de Bourdieu para o Posicionamento Publicitário

  • Atualizado: 30 Janeiro 2015
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  • Autoria: Dirceu Tavares de Carvalho Lima Filho | Gabriela Bezerra Lima

Resumo:  As competências necessárias para realizar o planejamento da criação  publicitária são tidas pelo senso comum com  fruto da  intuição ou dom divino. Os alunos de comunicação, e em particular de publicidade,  necessitam compreender  os  conceitos  que analisam  as interações sociais nos  processos  de  consumo  para  dar  racionalidade  às  suas  intuições  criativas.   Os  conceitos  de “habitus”,  “capital simbólico”  e “campo de poder simbólico” definidos por Bourdieu  (2007), formam um sistema cognitivo com poucos componentes, mas de grande abrangência  analítica  sobre como o consumo  de  serviços  e  produtos  pode  ser interpretado  pelos  diversos  estilos  de  vida  na  nossa sociedade.  A  aplicação  prática  destes  conceitos  no  sistema  epistemológico  que  propomos,  deve ajudar os alunos de publicidade a  classificar os diferentes campos simbólicos  do  consumo e ordenar componentes para a metodologia na pesquisa de campo sobre os desejos de consumo.

Palavras-chave: capital simbólico; construção de marca; criação publicitária, estilo de vida.