O Discurso do Consumidor e a Réplica do Anunciante

Resumo:  a  presente  reflexão  busca  compreender  as  motivações  e  viabilidades comunicacionais  de  novas  narrativas  publicitárias,  alicerçadas  no  pronunciamento  de anunciantes em resposta às manifestações de seus consumidores. Apoia-se na Análise do Discurso de linha francesa e realiza revisão de literatura para ler e analisar um  case  de repercussão na comunicação publicitária, envolvendo o portal de vídeos cômicos  Porta dos Fundos e a rede de restaurantes fast food Spoleto.

Palavras-chave: publicidade; consumidor; anunciante; imagem de marca.