Os indivíduos no discurso publicitário de automóveis no Brasil: representação, imagem e identidade mediadas pelo consumo

Resumo:  Este  artigo  tem  como  propósito  expor  sucintamente  os  resultados  de  uma pesquisa que teve como objetivo analisar de que forma os indivíduos contemporâneos são  representados  pelo  discurso publicitário  de  automóveis  no  Brasil  e  como  tal discurso tem influenciado a construção das identidades mediadas pelo consumo em um contexto de  capitalismo e neoliberalismo que incentivam cada vez mais a propagação da  cultura  de  consumo  e  do  individualismo exacerbado.  Para  esta  análise,  a pesquisa recorreu  à  Análise  de  Discurso  e  contou  com  um  suporte  teórico  de inquestionável contribuição a partir do pensamento de autores como Baudrillard,  Bauman, Bourdieu, Foucault e Haug.

Palavras-chave:  discurso  publicitário  de  automóveis;  consumo;  identidade; representação social.