Publicidade lúdica: um estudo sobre engajamento digital em Jogos Sociais

  • Atualizado: 30 Janeiro 2015
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  • Autoria: Olga Angélica Santos Siqueira

Resumo: Este  artigo  propõe  reflexões  acerca  da  publicidade  lúdica  presente  nos  Jogos Sociais,  modalidade  vinculada  aos  sites  de  redes  sociais,  como  geradora  de  um  espaço propício  e  rentável  para  as  práticas  interacionais  associadas  aos  quatro  níveis  de engajamento  digital  com  as  marcas.  O  envolvimento,  marcado  pelo  contato;  a  interação, atrelada  à  ação;  a  intimidade,  associada  ao  sentimento;  e  a  influência,  relacionada  à recomendação  serão  analisados  a  partir  da  socialização, da competição  e  da  cooperação, peculiaridades inerentes a esse tipo de entretenimento.

Palavras-chave:  Publicidade;  Jogos  Sociais;  Engajamento  Digital;  Redes  Sociais Digitais.